Практически все ток-шоу, которые пользуются успехом у зрителя российского ТВ, представляют собой адаптацию зарубежных программ. И каждый такой формат несет в себе культурный код той страны, из которой происходит. Что необходимо продюсерам, чтобы создавать оригинальные форматы, обсудили эксперты на площадке Форума креативного бизнеса, который прошел в рамках ПМЭФ-2023.

Годами телевизионный рынок России жил на успешных адаптациях зарубежных ток-шоу, начала дискуссию модератор сессии «Производство оригинальных ТВ-шоу: новое время — новые смыслы», главный редактор телегида «Вокруг ТВ» Илона Егиазарова. Их поставщиками стали в основном США и Англия, потом к ним присоединилась Япония, недавно вышла на рынок Южная Корея. Россия за все время существования коммерческого телевидения произвела не так много оригинальных форматов. Но новое время принесло с собой новые вызовы, и сейчас отечественному ТВ очень нужны идеи, драйверы и смыслы, которые будут востребованы российским зрителем.

«Сейчас очень хорошее время, чтобы произвести на телевизионном отечественном рынке революцию, и мне кажется, что телевизионная индустрия должна именно этим заняться — растрясти все, что застоялось», — полагает эксперт.

Генеральный продюсер и управляющий партнер компании «ВайТ Медиа» Юлия Сумачева рассказала про адаптации зарубежных шоу и сложности создания оригинальных форматов. Оригинальным считается такой формат, где 70% элементов отличаются от существующих.

«Наша задача — создавать оригинальный формат, который будет востребован не только в России. Но это сложно и очень дорого», — отметила она.

Чтобы делать подобные шоу, необходимы в первую очередь сильные креативные работники. Таких готовят на курсе «Продюсирование ТВ-программ» ВШЭ, который создала и ведет Юлия Сумачева.

Генеральный продюсер телеканала ТВ-3 Константин Обухов подчеркнул, что главное — это доверие каналов к создателям шоу.

«Продюсеры идут за готовыми форматами — так меньше риска. Поэтому вопрос к индустрии в целом, насколько она готова рисковать», — пояснил он.

Медиаменеджер, генеральный директор TLVision Татьяна Миронова отметила, что из адаптаций достаточно часто вырастает собственный оригинальный формат.

«У наших зрителей другие интересы, другие запросы, и в итоге шоу становится совершенно другим, востребованным на локальном рынке», — рассказала она.

Она также подняла тему социальной ответственности ток-шоу, ведь зачастую эти программы транслируют определенное мировоззрение, становятся руководством к действию.

В индустрии недостаточно денег, считает продюсер Владислав Северцев. При этом на российском телевидении есть определенная свобода действий.

«Те вещи, которые мы можем себе позволить, ни один американский или европейский продюсер позволить себе не может, потому что там есть профсоюзы и четкие требования, и если он не будет их выполнять, он влетит на адские неустойки», — пояснил он.

Блогер Алексей Столяров рассказал о своем опыте участия в различных ТВ-шоу и о том, как это отражается на медийности блогера.

У создателей шоу и руководства каналов разный интерес, поэтому важно, чтобы каждый отдавал себе отчет, в чем его цели и в чем его риски, подчеркнул директор Института кино НИУ ВШЭ Александр Акопов. По его словам, когда канал берет в отработку новое шоу, вероятность провала составляет 9 к 10, и это необходимо четко понимать.

Вместе с тем все чаще такие программы хорошо работают вне ТВ, в интернете, и становятся все более качественными и дорогими.

Говоря о создании оригинальных форматов, он отметил важную роль современных цифровых технологий, которые позволяют создавать что-то новое, недоступное ранее. Телевидение всегда впитывает в себя все технологические новинки и пытается их использовать. Вместе с тем главное — это всегда история персонажей и конфликт как ее основа.

Креативные работники, создающие новые форматы, должны ставить перед собой цель выхода на международный рынок, подчеркнул Александр Акопов. В конечном итоге это и есть критерии качества. По его мнению, Россия может быть экспортером форматов, потому что у нас этим занимаются очень талантливые и трудолюбивые люди и есть спрос со стороны аудитории.

«Все люди, которые здесь находятся, работают для того, чтобы преодолеть некую планку. Сколько бы мы ни говорили о деньгах, сложно придумать какой-то более мощный стимул, чем задачи, которые человек ставит перед собой сам», — резюмировал он.